Penelitian ini merupakan studi yang menguji tentang pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen yang terdiri dari bauran pemasaran product, price, promotion, personal traits place, process, physical evidence, individu konsumen motivasi, persepsi, sikap, pembelajaran, dan pengaruh lingkungan budaya, kelas sosial, kelompok acuan terhadap keputusan pemakaian jasa warnet di Kota Jember baik secara simultan maupun secara parsial, serta mengetahu variabel prilaku konsumen yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pemakaian jasa warnet. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun secara parsial antara variabel-variabel bauran pemasaran product, price, personal traits place, process, individu konsumen motivasi, persepsi, dan pengaruh lingkungan budaya, kelompok acuan, terhadap keputusan pemakaian jasa warnet Y di Kota Jember. Variabel dominan dalam penelitian ini adalah Price yang mempengaruhi keputusan pemakaian jasa warnet di Kota Jember. Kata kunci: perilaku konsumen, keputusan pemakaian, jasa warnet.
http://www.bibsonomy.org/bibtex/244302582e1d2fba5636a1c86dc951c9b/dvanhlast2
Tidak ada komentar:
Posting Komentar